在競(jìng)爭(zhēng)激烈的快速消費(fèi)品行業(yè)，包裝一直是各種品牌吸引消費(fèi)者“必須競(jìng)爭(zhēng)”.可口可樂(lè)標(biāo)志性的早期玻璃瓶身，在進(jìn)入罐頭時(shí)代時(shí)曾印在罐頭上，充分說(shuō)明了令人難忘的包裝對(duì)一個(gè)品牌的重要性，杭州畫(huà)冊(cè)設(shè)計(jì)的更終效果是否符合美感的評(píng)定依據(jù)，隨著社交媒體的普及，“昵稱(chēng)瓶”、“標(biāo)語(yǔ)瓶”和“拼字游戲瓶”在飲料中的興起表明，手工制作手掌大小的包裝已成為品牌營(yíng)銷(xiāo)的重要組成部分，杭州廣告設(shè)計(jì)包含二維廣告，三維廣告，媒體廣告，

現(xiàn)在，我們注意到，一個(gè)新的吸引眼球的包裝往往來(lái)自一些不知名的品牌，甚至是我們從未見(jiàn)過(guò)的新品類(lèi):無(wú)糖汽水、速食日式拉面、凍干咖啡粉，分別以袁琪森林、拉面說(shuō)、三墩半為代表。無(wú)一例外，在一定程度上，漂亮的包裝為新品類(lèi)打開(kāi)了新局面。

創(chuàng)意設(shè)計(jì)視覺(jué)文化整合管理機(jī)構(gòu)“新罐頭工廠”曾參與過(guò)三只松鼠等多個(gè)企業(yè)品牌進(jìn)行視覺(jué)營(yíng)銷(xiāo)策略研究項(xiàng)目，創(chuàng)始人Louis向《第一財(cái)經(jīng)》YiMagazine介紹，食品公司品牌新包裝問(wèn)題層出不窮，背后最重要的推動(dòng)社會(huì)因素是產(chǎn)品的“微創(chuàng)新”。

“食品研發(fā)正變得越來(lái)越復(fù)雜，ODM 和 OEM 系統(tǒng)正變得越來(lái)越復(fù)雜，在食品類(lèi)別中有很多子類(lèi)別，它們更愿意嘗試創(chuàng)新的包裝設(shè)計(jì),”路易斯說(shuō)。

“新罐頭廠”曾經(jīng)設(shè)計(jì)過(guò)一款紅油包裝紙的包裝，但是品類(lèi)比較成熟，用戶(hù)數(shù)量也比較大。稍有變化就可能影響消費(fèi)者的認(rèn)知，進(jìn)而影響產(chǎn)品的銷(xiāo)售。所以他們最終采用了相對(duì)保守的設(shè)計(jì)風(fēng)格。小而新的品牌沒(méi)有這樣的歷史包袱，而從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，缺乏認(rèn)可度和用戶(hù)基礎(chǔ)的新品類(lèi)，確實(shí)需要差異化的包裝來(lái)傳遞品牌信息，教育消費(fèi)者，揚(yáng)名立萬(wàn)。

作為一種飲料，“活力森林”已經(jīng)走上了“線下店鋪”的道路，但更多的新食品品牌正在依靠電子商務(wù)起步。今天的食品包裝，也經(jīng)歷了一個(gè)由電子商務(wù)再教育的過(guò)程。當(dāng)消費(fèi)者不再能通過(guò)觸摸感受到產(chǎn)品的質(zhì)地時(shí)，在食用之前所能看到的就變成了產(chǎn)品的整體。

“線下購(gòu)物是隨機(jī)的，不是主動(dòng)消費(fèi)，而是購(gòu)物，所以食品包裝一般都很吸引人。但是，用戶(hù)的線上需求更加精準(zhǔn)。如果他們吃，他們應(yīng)該直觀地表達(dá)主要功能或品牌形象。“暖光設(shè)計(jì)”創(chuàng)始人陳參與了拉面說(shuō)等多個(gè)品牌的包裝設(shè)計(jì)，他對(duì)《第一財(cái)經(jīng)》雜志說(shuō)。

如果是在過(guò)去通行的線下銷(xiāo)售渠道，包裝產(chǎn)品設(shè)計(jì)者很有發(fā)展可能我們會(huì)將企業(yè)外包裝上沒(méi)有做出自己一個(gè)“透明”的小窗戶(hù)，來(lái)展現(xiàn)中國(guó)包裝內(nèi)的食物的原貌。你常在貨架上見(jiàn)到的核桃、巴旦木等堅(jiān)果，往往就采用通過(guò)這樣的設(shè)計(jì)。